Практическое занятие по оценке телевизионной рекламы
Цель практического занятия. Изучение и оценка рекламных сообщений на телевидении.
Вопросы для обсуждения
1. Что называют телевизионной рекламой?
2. Отличительные особенности телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки.
3. Требования к телевизионной рекламе в Федеральном законе РФ «О рекламе»?
4. Основные средства телевизионной рекламы и различия между ними.
5. История возникновения и развития телевизионной рекламы за рубежом и в России.
6. Различия в рекламе на отдельных телевизионных каналах.
Задание 1. Охарактеризовать 4-5 рекламных роликов
продовольственных товаров на российском телевидении. Выявить, в какой степени рекламные ролики по своему содержанию, композиции, художественному и музыкальному оформлению отвечают современным требованиям. Отметить, на какой сегмент потребительского рынка направлена рекламная информация и в какой мере в данных роликах учтены и реализованы возможности психологического воздействия рекламы на мотивацию побудительных мотивов потенциальных покупателей.
Наметить рекомендации, которые, с вашей точки зрения, будут способствовать улучшению телевизионной рекламы продовольственных товаров.
Задание 2. Задание аналогично заданию 1, но выполняется по непродовольственным товарам.
Методическое обеспечение
1. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1998.
2. Серегина Т. К., Титкова JI. М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1996.
3. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1997. Гл. II.
Материалы для работы. Для выполнения заданий понадобятся:
телевизор;
видеомагнитофон;
видеокассета с записью рекламных сообщений.
Еще по теме Практическое занятие по оценке телевизионной рекламы:
- Практическое занятие по созданию телевизионной рекламы
- Практическое занятие по оценке рекламы в прессе
- Практическое занятие по расчету экономической эффективности рекламы
- Практическое занятие по оценке радиорекламы
- 5.Темы практических и семинарских занятий и методические рекомендации по подготовке к семинарским занятиям
- Практическое занятие 1.
- Практические занятия 13-14.
- Практические занятия 6-7.
- Практическое занятие 19-20.
- Практические занятия 8-9.
- Практическое занятие 26.
- Задания на практических занятиях
- Практическое занятие по расчету экономической эффективности рекламного мероприятия
- Практическое занятие по созданию радиорекламы