<<
>>

Практическое занятие по оценке телевизионной рекламы

Цель практического занятия. Изучение и оценка реклам­ных сообщений на телевидении.

Вопросы для обсуждения

1. Что называют телевизионной рекламой?

2. Отличительные особенности телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки.

3. Требования к телевизионной рекламе в Федеральном законе РФ «О рекламе»?

4. Основные средства телевизионной рекламы и различия между ними.

5. История возникновения и развития телевизионной рекламы за рубежом и в России.

6. Различия в рекламе на отдельных телевизионных каналах.

Задание 1. Охарактеризовать 4-5 рекламных роликов

продовольственных товаров на российском телевидении. Вы­явить, в какой степени рекламные ролики по своему содержа­нию, композиции, художественному и музыкальному оформле­нию отвечают современным требованиям. Отметить, на какой сегмент потребительского рынка направлена рекламная инфор­мация и в какой мере в данных роликах учтены и реализо­ваны возможности психологического воздействия рекламы на мотивацию побудительных мотивов потенциальных покупате­лей.

Наметить рекомендации, которые, с вашей точки зрения, бу­дут способствовать улучшению телевизионной рекламы продо­вольственных товаров.

Задание 2. Задание аналогично заданию 1, но выполня­ется по непродовольственным товарам.

Методическое обеспечение

1. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1998.

2. Серегина Т. К., Титкова JI. М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1996.

3. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая де­ятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1997. Гл. II.

Материалы для работы. Для выполнения заданий пона­добятся:

телевизор;

видеомагнитофон;

видеокассета с записью рекламных сообщений.

<< | >>
Источник: Реклама в коммерческой деятельности. Лекция. 2020

Еще по теме Практическое занятие по оценке телевизионной рекламы:

  1. Практическое занятие по созданию телевизионной рекламы
  2. Практическое занятие по оценке рекламы в прессе
  3. Практическое занятие по расчету экономической эффективности рекламы
  4. Практическое занятие по оценке радиорекламы
  5. 5.Темы практических и семинарских занятий и методические рекомендации по подготовке к семинарским занятиям
  6. Практическое занятие 1.
  7. Практические занятия 13-14.
  8. Практические занятия 6-7.
  9. Практическое занятие 19-20.
  10. Практические занятия 8-9.
  11. Практическое занятие 26.
  12. Задания на практических занятиях
  13. Практическое занятие по расчету экономической эффективности рекламного мероприятия
  14. Практическое занятие по созданию радиорекламы
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -