Комплексное исследование рынка как основа информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности производственного предприятия
Комплексное исследование рынка является основой информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности предприятия, проводится маркетинговой (информационно-аналитической) службой или соответствующими специалистами в структуре других подразделений и предполагает выполнение следующего:
• исследование рынка (структура, география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, спрос, предложение, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски);
• исследование потребителей (доходы, социальное положение, половозрастная структура, образование);
• исследование конкурентов (сильные и слабые стороны, занимаемая доля рынка; материальный, финансовый и трудовой потенциал, организация управления);
• изучение фирменной инфраструктуры рынка (информация о посредниках, транспортноэкспедиторские, рекламные, страховые, юридические, финансовые, консультационные, маркетинговые и другие компании и организации, создающие инфраструктуру рынка).
• исследование товаров (соответствие технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, анализ их конкурентоспособности по показателям дизайна, надежности, цены, эргономики, сервиса, функциональности);
• исследование внутренней среды предприятия (определение уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды);
• исследование товародвижения и продаж (определения наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товаров до потребителя и их реализации).
Схематичное представление элементов комплексного исследования товарного рынка показано на рис. 8.
Рис. 8.Элементы комплексного исследования товарного рынка
Комплексное исследование рынка предполагает, что изучению подвергаются все элементы рынка во взаимосвязи с его внутренними и внешними факторами среды деятельности.
3.
Еще по теме Комплексное исследование рынка как основа информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности производственного предприятия:
- Организационная культура как фактор информационного обеспечения деятельности по развитию производственных систем
- Сущность информационно-аналитического обеспечения и классификация коммерческой информации
- Содержание коммерческой деятельности производственного предприятия
- Прикладное программное обеспечение для комплексного решения управленческих задач в коммерческой деятельности
- ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1.1. Значение и содержание информационного обеспечения коммерческой деятельности
- 3.1.Сегментация рынка туристско-рекреацнонных услуг как основа создания информационной базы предприятий при разработке региональных маркетинговых стратегий
- Сущность коммерческой деятельности и ее место в функциях производственного предприятия
- 17.2. Маркетинг комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка
- 14. Глава 14. Комплексная аналитическая оценка хозяйственной деятельности
- Комплексное исследование рынка
- 4. Глава 4. Информационное обеспечение анализа и организация аналитической работы
- 24.2. Экономика предприятия факторы развития и роста продуктивности и снижения издержек производства; сбыт продукции, финансовая деятельность предприятия, предпринимательство, планирование и регулирование предпринимательской деятельности предприятий; организация материально-технического обеспечения предприятий
- 2.1 Разработка общей модели формирования обеспечивающей стратегии как элемента планирования производственной и коммерческой деятельности оператора связи
- 1.2. Информационная и аналитическая основы финансового банковского менеджмента.
- Роль информационных технологий в коммерческой деятельности и основные направления деятельности организаций в сети «Интернет»
- Глава 2. Капитал как финансовая основа деятельности предприятия
- 6. Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия
- Современные информационные технологии и программные продукты в коммерческой деятельности
- Проблемы информационного обеспечения в банковской деятельности
- Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия