<<
>>

Комплексное исследование рынка как основа информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности производственного предприятия

Комплексное исследование рынка является основой информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности предприятия, проводится маркетинговой (информационно-аналитической) службой или соответствующими специалистами в структуре других подразделений и предполагает вы­полнение следующего:

• исследование рынка (структура, география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, со­стояние конкуренции, спрос, предложение, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски);

• исследование потребителей (доходы, социальное положение, половозрастная структура, образова­ние);

• исследование конкурентов (сильные и слабые стороны, занимаемая доля рынка; материальный, фи­нансовый и трудовой потенциал, организация управления);

• изучение фирменной инфраструктуры рынка (информация о посредниках, транспортно­экспедиторские, рекламные, страховые, юридические, финансовые, консультационные, маркетинговые и другие компании и организации, создающие инфраструктуру рынка).

• исследование товаров (соответствие технико-экономических показателей и качества товаров, обра­щающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, анализ их конкурентоспособности по показа­телям дизайна, надежности, цены, эргономики, сервиса, функциональности);

• исследование внутренней среды предприятия (определение уровня конкурентоспособности предпри­ятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды);

• исследование товародвижения и продаж (определения наиболее эффективных путей, способов и средств быстрейшего доведения товаров до потребителя и их реализации).

Схематичное представление элементов комплексного исследования товарного рынка показано на рис. 8.

Рис. 8.Элементы комплексного исследования товарного рынка

Комплексное исследование рынка предполагает, что изучению подвергаются все элементы рынка во взаимосвязи с его внутренними и внешними факторами среды деятельности.

3.

<< | >>
Источник: Коммерческая деятельность производственного предприятия: курс лекций для студентов экономических специальностей / О. В. Пигуно­ва. - Гомель : УО «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации»,2005. — 80 с.. 2005

Еще по теме Комплексное исследование рынка как основа информационно-аналитического обеспечения коммерческой деятельности производственного предприятия:

  1. Организационная культура как фактор информационного обеспечения деятельности по развитию производственных систем
  2. Сущность информационно-аналитического обеспечения и классификация коммерческой информации
  3. Содержание коммерческой деятельности производственного предприятия
  4. Прикладное программное обеспечение для комплексного решения управленческих задач в коммерческой деятельности
  5. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1.1.1. Значение и содержание информационного обеспечения коммерческой деятельности
  6. 3.1.Сегментация рынка туристско-рекреацнонных услуг как основа создания информационной базы предприятий при разработке региональных маркетинговых стратегий
  7. Сущность коммерческой деятельности и ее место в функциях производственного предприятия
  8. 17.2. Маркетинг комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка
  9. 14. Глава 14. Комплексная аналитическая оценка хозяйственной деятельности
  10. Комплексное исследование рынка
  11. 4. Глава 4. Информационное обеспечение анализа и организация аналитической работы
  12. 24.2. Экономика предприятия факторы развития и роста продуктивности и снижения издержек производства; сбыт продукции, финансовая деятельность предприятия, предпринимательство, планирование и регулирование предпринимательской деятельности предприятий; организация материально-технического обеспечения предприятий
  13. 2.1 Разработка общей модели формирования обеспечивающей стратегии как элемента планирования производственной и коммерческой деятельности оператора связи
  14. 1.2. Информационная и аналитическая основы финансового банковского менеджмента.
  15. Роль информационных технологий в коммерческой деятельности и основные направления деятельности организаций в сети «Интернет»
  16. Глава 2. Капитал как финансовая основа деятельности предприятия
  17. 6. Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия
  18. Современные информационные технологии и программные продукты в коммерческой деятельности
  19. Проблемы информационного обеспечения в банковской деятельности
  20. Анализ финансовых коэффициентов и комплексная оценка деятельности предприятия
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -