Маркетинг

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.— 702 с.
Основные понятия, встречающиеся в главе 2
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов
маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Маркетинговая возможность фирмы-привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества. Матричная организация-организация службы маркетинга с использованием как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам. Организация по географическому принципу организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных географических районов. Организация по рыночному принципу - одна из форм организации службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами различных функциональных служб в разработке планов для своего рынка. Организация по товарному производству - одна из форм организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами различных функциональных служб в разработке и осуществлении планов в отношении своего товара. Позиционирование
на рынке-обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из: 1) анализа рыночных возможностей, 2) отбора целевых рынков, 3) разработки комплекса маркетинга и 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. 70 71 Сегмент рынка совокупность иснребителей, одинаково реагирующих на один и тої же набор побудительных стимулов маркетинга. Сегментирование рынка-процесс разбивки потреби гелей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении. Функциональная организация-организация службы маркетинга, при которой разные специалисты но маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу.
вернуться к содержанию
вернуться к списку источников
перейти на главную страницу

Релевантная научная информация:

  1. Основные понятия, встречающиеся в главе 1 - Маркетинг
  2. Основные понятия, встречающиеся в главе 2 - Маркетинг
  3. Вопросы для обсуждения - Маркетинг
  4. Основные понятия, встречающиеся в главе 4 - Маркетинг
  5. Основные понятия, встречающиеся в главе 5 - Маркетинг
  6. Вопросы для обсуждения - Маркетинг
  7. Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги - Маркетинг
  8. Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара - Маркетинг
  9. Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования - Маркетинг
  10. Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования - Маркетинг
  11. Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение - Маркетинг
  12. Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля - Маркетинг
  13. Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования - Маркетинг
  14. Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом - Маркетинг
  15. Глава 17. Стратегия, планирование, контроль - Маркетинг
  16. Глава 20. Маркетинг и общество - Маркетинг
  17. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.— 702 с. - Маркетинг
  18. Лекция 50. Провалы государства - Микроэкономика
  19. Глава 4 Классическая школа: теория стоимости и распределения - История экономических учений
  20. Глава 15 Вклад Альфреда Маршалла в экономическую теорию - История экономических учений

Другие научные источники направления Маркетинг:

    1. Крылова Г.Д., Соколова М.И.. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов.. 1999