Маркетинг
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.— 702 с. |
Основные понятия, встречающиеся в главе 2 |
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Маркетинговая возможность фирмы-привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества. Матричная организация-организация службы маркетинга с использованием как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам. Организация по географическому принципу организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных географических районов. Организация по рыночному принципу - одна из форм организации службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами различных функциональных служб в разработке планов для своего рынка. Организация по товарному производству - одна из форм организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами различных функциональных служб в разработке и осуществлении планов в отношении своего товара. Позиционирование на рынке-обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из: 1) анализа рыночных возможностей, 2) отбора целевых рынков, 3) разработки комплекса маркетинга и 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. 70 71 Сегмент рынка совокупность иснребителей, одинаково реагирующих на один и тої же набор побудительных стимулов маркетинга. Сегментирование рынка-процесс разбивки потреби гелей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и/или поведении. Функциональная организация-организация службы маркетинга, при которой разные специалисты но маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу. |
Релевантная научная информация:
- Основные понятия, встречающиеся в главе 1 - Маркетинг
- Основные понятия, встречающиеся в главе 2 - Маркетинг
- Вопросы для обсуждения - Маркетинг
- Основные понятия, встречающиеся в главе 4 - Маркетинг
- Основные понятия, встречающиеся в главе 5 - Маркетинг
- Вопросы для обсуждения - Маркетинг
- Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги - Маркетинг
- Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара - Маркетинг
- Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования - Маркетинг
- Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования - Маркетинг
- Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение - Маркетинг
- Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля - Маркетинг
- Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования - Маркетинг
- Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом - Маркетинг
- Глава 17. Стратегия, планирование, контроль - Маркетинг
- Глава 20. Маркетинг и общество - Маркетинг
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.— 702 с. - Маркетинг
- Лекция 50. Провалы государства - Микроэкономика
- Глава 4 Классическая школа: теория стоимости и распределения - История экономических учений
- Глава 15 Вклад Альфреда Маршалла в экономическую теорию - История экономических учений
Другие научные источники направления Маркетинг:
Экономика природоиспользования |
Финансы, денежное обращение и кредит |
Бухгалтерский учет |
Международные экономические отношения |
Экономика предпринимательской деятельности |
Государственное регулирование экономики |
Экономика зарубежных государств |
Микроэкономика |
Фондовый рынок, биржевая деятельность |
Менеджмент |
История экономических учений |
Экономическая теория |
Маркетинг |
Экономика предприятия |
Экономика труда |
Контрольные работы |
Шпаргалки по праву |