Маркетинг

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995.— 702 с.
Вопросы для обсуждения
1. Историк Арнольд Тойнби, критикуя практику маркетинга в Америке, сказал, что американскими потребителями манипулируют, вынуждая их приобретать товары, которые, по существу, не нужны для удовлетворения «минимально необходимых материальных требований жизни и подлинных потребностей».
А какова ваша позиция? Обоснуйте ее. 2. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту? Какую работу вы предпочли бы после окончания колледжа: специалиста по маркетингу или специалиста по сбыту? 3. Вы собираетесь пойти позавтракать в кафе быстрого обслуживания, работающее по лицензии крупной фирмы. Примените к данной ситуации понятия «товар», «обменная сделка», «рынок». 4. Несмотря на то что корпорацию «Макдональдс» отмечают как одного из пионеров применения концепции маркетинга, ее критикуют за узкую товарную специализацию. Чем могла быть вызвана эта критика? 5. Успех корпорации «Проктер энд Гэмбл» нередко приписывают ее умению быть хорошим «слушателем». Как соотнести это утверждение с концепцией маркетинга? 6.
Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом: концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства? Приведите примеры обоих подходов. 7. Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этичного маркетинга? 8. Каким образом может сказаться маркетинговая деятельность на каждой из трех упоминавшихся составляющих качества жизни? Сможете ли вы назвать какие-то дополнительные аспекты, входящие в понятие качества жизни? Каково возможное влияние маркетинга на эти аспекты? 9. Почему в последние годы маркетинг стали применять многие некоммерческие организации? Подробно разъясните на конкретном примере.
вернуться к содержанию
вернуться к списку источников
перейти на главную страницу

Релевантная научная информация:

  1. Средства для облегчения усвоения материала - Маркетинг
  2. Вопросы для обсуждения - Маркетинг
  3. Вопросы для обсуждения - Маркетинг
  4. Вопросы для обсуждения - Маркетинг
  5. Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги - Маркетинг
  6. Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара - Маркетинг
  7. Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования - Маркетинг
  8. Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования - Маркетинг
  9. Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение - Маркетинг
  10. Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля - Маркетинг
  11. Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования - Маркетинг
  12. Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом - Маркетинг
  13. Глава 17. Стратегия, планирование, контроль - Маркетинг
  14. Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности - Маркетинг
  15. Глава 20. Маркетинг и общество - Маркетинг
  16. Экономическая теория Экономические науки:
  17. 1.2. ЧТО? КАК? ДЛЯ КОГО?.. КОГДА? - Микроэкономика
  18. 4.1. ОТ ИНДИВИДУАЛЬНОГО К РЫНОЧНОМУ СПРОСУ - Микроэкономика
  19. 8.5. НОВАЯ ТЕОРИЯ ЗАТРАТ - Микроэкономика
  20. 10.9. ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ - Микроэкономика

Другие научные источники направления Маркетинг:

    1. Крылова Г.Д., Соколова М.И.. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов.. 1999