<<
>>

2.2,2 Алгоритм расчета интегрального показателя конкуреитоспособноегн исследуемого образца продукции

В результате исследования состояния рьшка и требований покупателя выбирается товар-образец, по отношению к которому будет проводиться анализ конкурентоспособности исследуемой продукции.

При анализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар. По каждой группе параметров проводится сравнение, суть которого заключается в выяснении, насколько эти параметры близки к соответствующим параметрам потребности или параметрам товара-образца.

Анализ конкурентоспособности продукции начинается с оценки нормативных параметров (рис. 2,2). Первым ее шагом является оценка патентной чистоты продукции, отражающей степень воплощения в ней

технических решений, не подпадающих под действие патентов, выданных в странах, на рынках которых запланирован сбыт продукции. Если в товаре

имеются компоненты, не обладающие чистотой, то дальнейший анализ конкурентоспособности можно проводить только после проведення ряда мероприятий, направленных на обеспечение патентной чистоты.

Одновременно устанавливается соответствие параметров продукции обязательным стандартам и нормам, регламентирующим уровень, а также допустимые границы возможного отклонения этих параметров. Если хотя бы один из параметров не соответствует уровню действующих норм и стандартов, продукция не может рассматриваться как конкурентоспособная, независимо от результатов последующего сравнения по другим параметрам. Поэтому

исследования соответствия продукции стандартам и законодательству,

действующим на конкретном рынке, должны проводиться в первую очередь, и

только в случае выявления такого соответствия оценка конкурентоспособности может быть продолжена,

В то же время превышение норм, стандартов и законодательства не

может рассматриваться как преимущество товара, поскольку с точки зрения

потребителя оно часто является бесполезным. Исключение могут составить случаи, когда потребитель заинтересован в некотором превышении действующих норм и стандартов в расчете на ях ожидаемое ужесточение в будущем.

Далее производится подсчет групповых показателей по техническим и экономическим параметрам, которые в количественной форме выражают различие между анализируемой продукцией и образцом-аналогом или потребностью покупателя по данным группам параметров.

Рис. 2«2. Алгоритм расчета интегрального показателя конкурентоспособности исследуемого образца продукции.

Следующим этапом анализа, является расчет интегрального показателя, который характеризует конкурентоспособность анализируемой продукции по

всем рассматриваемым группам параметров в целом*

Групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам (їнп) Определяется как произведение единичных показателей конкурентоспособности по ряду выбранных нормативных параметров;

,=л 2 Q

Z-1

ні

где • Q . - единичный показатель конкурентоспособности по і-му HZ

нормативному параметру;

П- количество нормативных параметров.

Групповой показатель по техническим параметрам (1^) рассчитывается как сумма произведений единичных показателей в общем наборе технических

параметров:

і™=Ебіаг' ,

/=1

где Qi - единичньїй показатель конкурентоспособности по і-му

техническому параметру;

Bi - весомость і-ого в наборе технических параметров. Определяется экспертным путем по результатам рыночных исследований. Сумма этих показателей равна 1;

п - количество параметров в расчетах. Более подробно об определепии показателя 1та изложено в разделе "Оценка целесообразности

изготовления конкурентоспособной машиностроительной продукции”, где он

соответствует показателю технического уровня.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам (1ЭП) осуществляется с учетом затрат на разработку, внедрение, производство, эксплуатацию продукции. Подробно определение этого показателя представлено также в разделе "Оценка целесообразности изготовления конкурентоспособной машиностроительной продукция".

Интегральный показатель конкурентоспособности (К) анализируемой продукции по отношению к образцу’аналогу определяется как;

І ТГГ

K=W“ ,

1 Эй

где 1нт> 1эге - групповые показателя, соответственно по нормативным,

техническим и экономическим параметрам.

Результаты оценки конкурентоспособности используются для формирования вывода о ней, а также для выбора (в случае необходимости) путей и способов оптимального повышения конкурентоспособности продукции

и принятия решения о выходе с данным товаром на рынок.

Следует подчеркнуть, что факт конкурентоспособности исследуемого изделия является лишь необходимым, но не единственным условием успешной его реализации на рынке в предполагаемых объемах. Важными факторами

также являются условия расчетов по соглашениям, сроки поставок,

эффективность технического обслуживания и реклама продукции, политические и экономические отношения между странами и другие факторы (в случае экспорта продукции).

В качестве примера практического использования методики применительно к продукции предприятий машиностроительного профиля проведены расчеты конкурентоспособности отечественных оборудования для ТЭК по отношению к зарубежному аналогу.

На этих образцах продукции показаны способы расчета конкурентоспособности по полезному эффекту и с учетом весомости параметров, на момент выхода продукции на рынок и на долгосрочный период ее эксплуатации, для условий Российской Федерации.

Это свидетельствует о правильном методическом подходе к решению

задачи исследования и обоснованности математических зависимостей

методического аппарата, разработанного автором,

23. Оценка целесообразности изготовления конкурентоспособной машиностроительной продукции

В связи с конкуренцией особенно важным становится выбор стратегии развития НИОКР и производства машиностроительной продукции. Для этого необходим инструмент выбора этого рационального пути развития, создание различных методов я оценок целесообразности той или иной разработки и

изготовления продукции.

Очевидно, что в условиях финансового дефицита первостепенной задачей становится технико-экономическое обоснование (ТЭО) целесообразности разработки любой продукции, но особенно это касается конкурентоспособной машиностроительной продукции, которая помимо ее достаточно большой себестоимости (из-за высокой наукоемкости и др.)г требует

значительных капитальных затрат на проведение маркетинговых мероприятии

(изучение спроса, цен внутреннего и внешнего рыков, стратегий развития и

товаропродвижения, сервиса, рекламы и др*)» Разработанные методические рекомендации являются необходимой частью бизнес-плана по развитию бизнеса (разработки и изготовления конкурентоспособной продукции).

Известны работы по методологии составления бизнес-планов , американского эксперта-управленца Р. Абрамса [31]* По его определению бизнес-план позволяет сформулировать цель и смысл любого бизнеса, представить его финансовую сторону. Как правило, бизнес-план состоит из 2-х

частей;

1. Инженерно-техническое обоснование;

2* Технико-экономическое обоснование*

Первая часть содержит описание, например, конкурентоспособной машиностроительной продукции (или другого бизнеса, целесообразность которого обосновывается). Здесь представляются основные технические

характеристики изделия, новации и преимущества по сравЕїению с

существующими аналогами.

Во второй части бизнес-плана определяется эффективность предлагаемого проекта и он характеризуется системой показателей:

натуральных и стоимостных*

К нотурольпым показателям отпосятся: параметры изделия (нлк бизнеса),

определяющие соотношения характеристик проектируемого изделия и аналога.

Предназначение натуральных показателей состоит в определении

технического уровня.

Технический уровень представляет собой обобщенный показатель, характеризующий степень приближения технических показателей

разрабатываемого изделия к аналогу (для отечественных, изделий - приближение к зарубежному аналогу)-

Показатель технического уровня можно рассчитать по формуле:

?2

■ fF,

где

- коэффициент роста производительности единицы изделия (или

технологии) по сравнению с аналогами;

Bi, В2 — производительность аналога и разрабатываемого изделия (или

технологии) в натуральных единицах;

Л А

Р2 + £Я

- коэффициент изменения срока службы разрабатываемого

изделия по сравнению с аналогом;

Р = —, здесь Т - срок службы изделия (технологии) в годах;

Ен — нормативный коэффициент эффективности капиталовложений,, равный 0J5;

W - коэффициент эквивалентности основных технических параметров разрабатываемого изделия по сравнению с аналогом.

При расчете коэффициентов в данной формуле используем показатели из

[32].

L Коэффициент эквивалентности технических параметров определяется по формуле:

X

\V^ а,—+... + а —, ~У. «У

1 н

где ai ... а„ - коэффициент весомости (важности) сравниваемых

технических параметров;

Х| ,,, Хн; У і ... Ун - величины одноименных технических параметров

разрабатываемого изделия и аналога.

Очевидно, что должны соблюдаться следующие условия:

величина каждого коэффициента весомости находится в интервале

О ( а, ( 1 и определяется в зависимости от степени влияния параметра на

технический уровень разрабатываемого изделия;

сумма коэффициентов весомости равна 1 (или = 1).

При оценке нескольких вариантов разрабатываемого изделия

предпочтение отдается изделию, показатель эффективности которого является

наибольшим.

К стоимостным показателям относятся параметры экономической эффективности разрабатываемого изделия (или технологии); цена изделия, годовой экономический эффект, срок окупаемости капиталовложений, расчетный коэффициент экономической эффективности.

Рассмотрим более подробно собственно технико-экономическое

обоснование разработки и производства.

Расчет цены изготавливаемого изделия

Цена на изготавливаемое изделие определяется [32] по формуле:

Ц = Со + ПНї

где Со - полная себестоимость изделия в руб;

Пн - нормативная прибыль в руб.

Нормативную прибыль можно рассчитать как

Пн = [Со — (Рщ + Рп)] Нрент/1 СЮТ

где Pu - затраты на сырье и материалы в руб;

Рп - затраты на покупные и комплектующие изделия в руб;

Нрент, - норматив рентабельности в %,

Норматив рентабельности предприятий оборонного комплекса составляет 17-20%, Однако для предприятий^ внедряющих в производство и реализующих на внешнем рынке высокоэффективные изделия или 1'ноу-хау, норматив рентабельности может быть повышен на 15-18%.

Полная себестоимость в этом случае может быть определена в виде:

Со = РМ + Рп + Lq + Ьд + Lee + Рн . Затраты на сырье и материалы:

п п

Ри=£ Vf (1 + ИтзЛОО) - £ MoTXiVaiXi,

1 .1

где А/;- - нормы расхода материала в кг;

У^ - цена единицы веса материала в руб;

Ита - транспортно-заготовительные расходы - 5%;

Мотхі — отхода материала в кг;

VoiXi - цена единицы веса отходов материала в руб.

Затраты на покупные и комплектующие изделия:

т

рп = £ Hjv} (1+Ип/юо)'

»Я J"

1

где И j - норма расхода комплектующих изделий в ед;

К . - цена единица комплектующего изделия в руб,

Основная зарплата производственных рабочих:

<< | >>
Источник: Асланов Мустафа Аждар оглы. Стратегия маркетингового развития конкурентоспособного производства предприятий машиностроения (на примере предприятия геофизического оборудования). Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва - 2005. 2005

Скачать оригинал источника

Еще по теме 2.2,2 Алгоритм расчета интегрального показателя конкуреитоспособноегн исследуемого образца продукции:

  1. Пример расчета величины интегрального показателя риска для инвестиций
  2. 10.9. Расчет и оценка показателей себестоимости продукции
  3. Интегральные показатели модели.
  4. 2.4. Перечень значимых для расчета налоговой нагрузки показателей, возникающих на этапе продажи продукции (работ, услуг) и формирования финансового результата
  5. 2.1 Разработка обобщенного алгоритма выбора конфигурации логистической системы распределения продукции
  6. 12.3. Алгоритм расчета и источники информации
  7. Алгоритм поиска тождественных соотношений между показателями
  8. Алгоритм расчета лизинговых платежей
  9. 2.1 Разработка обобщенного алгоритма выбора конфигурации логи­стической системы распределения продукции
  10. Алгоритм расчета ВНР
  11. Алгоритм расчета стабилизационного резерва для договоров второй совокупности учетных групп
  12. Алгоритм расчета стабилизационного резерва для договоров первой совокупности учетных групп
  13. 8.2 Система показателей качества продукции
  14. 66. Система показателей качества продукции.
  15. Вопрос 8.5. Основные показатели себестоимости товарной продукции,
  16. Анализ объема производства и продажи продукции: задачи, показатели, последовательность проведения анализа факторов, влияющих на объем производства и продажи продукции. Используя раздаточный материал, проведите анализ факторов влияющих на объем производства и продукции.
  17. Характеристики исследуемой выборки
  18. 10.3. Показатели себестоимости продукции
  19. 1. Понятие, сущность и показатели качества продукции
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -