<<
>>

Методика определения конкурентоспособности продукции.

Отношение потребителей к каждому изделию (анализируемому и базовому), характеризующее их конкурентоспособность, определяется по формуле

Т^Аві

Ав

где - Ав интегральная оценка индекса конкурентоспособности в-го товара; Wi - значимость і-го показателя; Аві - отношение к в-му изделию по z-му показателю с учетом его значимости.

При этом

Аві = И ? Wi;

Xi min

li

Хі шах

где Xi min; Xi max - соответственно минимальное и максимальное значения характеристик i среди значений «идеального» и основанного на мнении об изделии (анализируемом и базовом).

Предприятие должно стремиться к тому, чтобы индексы конкурентоспособности были как можно более близкими к 1,0. Если интегральная оценка по качественным показателям анализируемого изделия 0,5 и ниже, то такое изделие необходимо снимать с производства или модернизировать. Если индекс по стоимостным показателям значительно ниже 1,0 , то следует искать возможности по снижению затрат потребителей. То же можно порекомендовать, когда индекс конкурентоспособности анализируемого изделия по стоимостным показателям значительно ниже, чем у базового. Индекс конкурентоспособности, по структуре затрат значительно отличающийся от 1,0, свидетельствует о том, что необходимо оптимизировать эту структуру.

Пример. Будем считать, что опрос дал нам следующие результаты по мягкой мебели (7 - высокая важность показателя, 1 - низкая важность показателя). В последней строке учитывается важность и качественных, и процентных показателей.

Результаты опроса №

п/п Важ- Значения показателей для изделий Показатель ность

Wi идеального

Ат базового

Ав анализируемого

Ад Качественные показатели 1 Прочность 6 7 6 5 2 Мягкость 4 5 4 5 3 Рациональность

формы 6 7 6 7 4 Гигиенические показатели качества 4 6 6 5 5 Художественная

выразительность 3 5 6 4 Итого 23 Стоимостные показатели (ден. ед., %) ден.е

д.

% ден.

ед. % ден.

ед. % 6 Цена товара 6 250 85 30 85,2 20 81,8 7 Расходы на транспортировку 4 6 2 12 3,4 25 6,4 8 Расходы на ремонт 6 38 13 40 11,4 46 11,8 Итого 16 100 100 100 Всего 55= (23+16x2) Построим расчетную таблицу.

Расчетная таблица № п/п Показатели Ii для изделий АВІ для изделий базового анализируемого базового анали-

зируе-

мого 1 Прочность 6/7 = 0,857 5/7 = 0,714 5,142 4,284 2 Мягкость 4/5 = 0,8 5/5 = 1,0 3,2 4,0 3 Рациональность формы 6/7 = 0,857 7/7 = 1,0 5,142 6,0 4 Гигиенические 6/6 = 1,0 5/6 = 0,833 4,0 3,332 5 Художественная выразительность 5/6 = 0,833 4/5 =0,8 2,499 2,4 Итоги по качественным показателям 19,983 20,016 6 Цена товара 250/300 = 0,833 250/320 = 0,781 4,998 4,686 7 Расходы на транспортировку 6/12 = 0,5 6/25 = 0,24 2,0 0,96 8 Расходы на ремонт 38/4 0= 0,95 38/46 = 0,826 5,7 4,956 Итого по стоимостным п без учета структуры зат оказателям

зат 12,698 10,602 9 Цена товара 85,0/85,2 = 0,998 81,8/85,0 = 0,962 5,988 5,772 10

11 Расходы на транспортировку

Расходы на ремонт 2,0/3,4 = 0,588 11,4/13,0= 0,877 2,0/6,4 = 0,313 11,8/13,0 = 0,908 2,352

5,262 1,252

5,448 Итого по структуре затрат 13,602 12,472 Итого по стоимостным показателям с учетом структуры затрат 26,3 23,074 Всего 46,283 43,09 Определим показатели конкурентоспособности. Результаты занесем в следующую таблицу.

Показатели конкурентоспособности

Изделия

Показатели конкурен- тоспособности базовое анализируемое Разность Аб Аа Аа - Аб 1. Качественные 19,983/23,0=0,869 020,016/23,0=0,871 0,01 2. Стоимостные, без учета структуры за- 12,698/16,=0,794 110,602/16,0=0,663 -0,131 трат 3. Структуры затрат 13,602/16,0=0,85 12,472/16,0=0,78 -0,07 4. Стоимостные с учетом структуры 26,3/32,0=0,822 23,074/32,0=0,721 -0,101 затрат 5. Совокупность по 46,283/55,0=0,842 43,09/55,0=0,783 -0,059 казателей Как видно из таблицы, индекс конкурентоспособности анализируемого продукта по совокупности показателей на 0,059 пункта ниже, чем у базового. При этом по качественным показателям анализируемое изделие не уступает базовому.

Отставание по совокупности показателей обусловлено более низкими индексами: по стоимостным показателям - на 0,131 пункта, по структуре затрат - на 0,07 пункта. Следовательно, для достижения общей конкурентоспособности следует снизить расходы покупателей по приобретению и использованию товара и оптимизировать структуру затрат.

Практическое задание. Рассчитать показатели конкурентоспособности изделий и провести анализ.

Анализ показателей конкурентоспособности Пока

за

тель Важность Значения показателей для изделий, баллы идеального базового анализируемого Варианты Варианты Варианты Варианты 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 Качественные показатели 1 6 5 4 7 4 5 3 5 6 4 6 7 2 3 4 6 2 7 6 4 5 2 2 4 5 3 5 6 2 5 6 7 6 3 4 7 7 6 4 4 3 5 7 5 6 7 2 3 1 6 4 Стоимостные показатели 5 5 4 6 380 480 500 290 520 480 330 330 380 6 3 2 3 56 68 49 64 74 54 60 65 63 7 7 5 4 32 44 50 30 48 60 28 52 65 Тесты

Для данной темы предусмотрено проведение поточных конференций в нескольких группах. В результате проведения данных презентаций студент должен уметь подобрать статистическую информацию по выбранной международной компании и проанализировать конкурентные преимущества данных фирм для 1-2 стран, предложенных заранее.

<< | >>
Источник: Данильченко А. В., Семак Е. А., Шкутько О. Н., Якушенко К. В.. Мировая экономика: Учебно-методический комплекс для студентов экономических специальностей - Мн.: БГУ, - 200 с.. 2009

Еще по теме Методика определения конкурентоспособности продукции.:

  1. Методика оценки конкурентоспособности продукции предприятий машиностроительной отрасли
  2. 2.2 Совершенствование методики определения конкурентоспособности услуг оператора связи
  3. 70. Конкурентоспособность организации и ее связь с конкурентоспособностью продукции.
  4. Исследование существующих методов оценки конкурентоспособности предприятий и разработка комплексной методики повышения и оценки конкурентоспособности для торговых предприятий
  5. 9.3 Управление конкурентоспособностью продукции
  6. 9.1 Сущность и значение конкурентоспособности продукции
  7. 2. Оценка конкурентоспособности продукции зарубежных фирм.
  8. Качество и конкурентоспособность продукции
  9. 9.2 Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции
  10. 68. Конкурентоспособность продукции: сущность и измерители.
  11. 69. Методы оценки уровня конкурентоспособности продукции.
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -