МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

К рыночной структуре несовершенной конкуренции относится монополистическая конкуренция. Рынок монополистической конкуренции представляет собой единство монополии и конкуренции. Основные характерные черты этого рынка следующие:

1.

2. Фирмы - монополистические конкуренты производят товары, одинаковые по назначению, но разнообразные по своим цвету, размеру, дизайну, упаковке, условиям продажи и т. д. Разнообразие свойств товаров проявляется в разнообразии товарных марок, которые и являются выражением монополизма фирм - монополистических конкурентов на рынке. Благодаря товарным маркам потребители имеют свободу выбора, поэтому фирмы при помощи рекламы пытаются удерживать свою монопольную власть над ними.

3. Барьеры для входа в отрасль монополистической конкуренции незначительные. Они связаны с необходимостью завоевания фирмой имиджа у потребителя.

4. На рынке монополистической конкуренции почти невозможен тайный сговор по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен. Фирмы - монополистические конкуренты могут в небольших пределах оказывать влияние на цену товара, что обусловлено привязанностью потребителя к определенной товарной марке. Поэтому монополистические конкуренты получают монопольную прибыль только в краткосрочном периоде, в долгосрочном периоде в отрасль приходят новые фирмы, предложение товара увеличивается, и фирмы могут получать только нормальную прибыль. Поэтому фирмы - монополистические конкуренты могут удерживать свою сверхприбыль только путем улучшения каких-то дополнительных свойств своих товаров, то есть, конкурируя качеством, а не ценой.

Монополистическая конкуренция, так же как и монополия, менее эффективна по сравнению с совершенной конкуренцией, так как обеспечивает меньшее производство товаров и по более высоким ценам. С другой стороны - это достаточно эффективный тип рыночной структуры, так как предлагает потребителям разнообразие товаров, а следовательно, способствует наиболее полному удовлетворению их потребностей.

17.