<<

Приложения

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Контрольная выборка исходных данных для моделирования

Таблица 1

Статистика рекламных кампаний

Издатель Носитель BVIS BCONT BF BTECH BC BDIM BPOS AP CTR
1. 1 120x600

Flash

0,1 0,09 0,12 0,19 0,12 0,21 0,0239 7 у.е.
за 1000
0,0031
2. 3 468x60 GIF 0,11 0,09 0,12 0,19 0,12 0,21 0,0301 15 у.е. за 1000 0,004
3. 5 Pop-up 0,27 0,2 0,14 0,19 0,2 0,21 0,06 12 у.е. за 1000 0,0101
4. 8 120x120

Статика

0,27 0,21 0,15 0,19 0,21 0,21 0,0796 6 у.е.
за 1000
0,0117
5. 8 Текст 0,28 0,21 0,15 0,19 0,22 0,21 0,0841 26 у.е. за 1000 0,0131
6. 4 468x60

GIF

0,37 0,3 0,24 0,19 0,41 0,21 0,186 600 у.е. за неделю 0,0242
7. 5 Текст 0,46 0,37 0,28 0,73 0,49 0,21 0,2214 8 у.е. за 1000 0,034
8. 10 120x600

Flash

0,47 0,38 0,33 0,6 0,51 0,44 0,23 26 у.е. за 1000 0,0357
9. 11 Текстовая

вставка в

письмо

0,48 0,42 0,32 0,6 0,55 0,21 0,2931 35 у.е. за 1000 0,041
10. 12 Динами­ческий баннер в письме 0,55 0,44 0,33 0,6 0,57 0,21 0,3341 60 у.е.
за 1000
0,045
11. 2 120x600

Flash

0,61 0,53 0,35 0,6 0,63 0,37 0,322 15 у.е. за 1000 0,0522
12. 6 120x120

Статика

0,62 0,54 0,35 0,19 0,63 0,37 0,346 7 у.е. за 1000 0,0525
13. 7 468x60

Статика

0,62 0,55 0,36 0,6 0,65 0,37 0,343 9 у.е. за 1000 0,054
14. 9 Текст 0,65 0,61 0,38 0,73 0,68 0,37 0,3754 5 у.е. за 1000 0,0592
15. 3 Pop-up 0,61 0,63 0,45 0,73 0,67 0,44 0,4045 27 у.е. за 1000 0,061
16. 7 Pop-up 0,69 0,66 0,49 0,73 0,77 0,44 0,4465 22 у.е.
за 1000
0,0693
17. 4 Pop-under 0,74 0,61 0,44 0,73 0,88 0,44 0,4739 25 у.е. за 1000 0,071
18. 9 120x600

GIF

0,76 0,68 0,45 0,73 0,9 0,44 0,4822 17 у.е. за 1000 0,0729
19. 6 120x120

Статика

0,87 0,68 0,62 0,6 0,88 0,44 0,5543 7 у.е. за 1000 0,0831
20. 1 468x60

GIF

0,89 0,69 0,65 0,6 0,9 0,44 0,5712 10 у.е. за 1000 0,0876
21. 2 120x600

Flash

0,91 0,74 0,69 0,73 0,91 0,44 0,58 5 у.е. за 1000 0,0891
22. 9 Pop-up 0,92 0,79 0,64 0,73 0,93 0,44 0,7243 15 у.е.
за 1000
0,101

Таблица 2

Перечень издателей и статистика показателей AF

Издатель Страница Распределение показов
1 2 3 4+
1. Chat.ru Главная 18% 21% 31% 30%
2. Chat.ru Гл. страница раздела «Чаты» 15% 19% 25% 41%
3. Gazeta.ru Главная 48% 31% 14% 7%
4. Gazeta.ru Гл. страница раздела «Общество» 68% 19% 10% 3%
5. Auto.ru Главная 58% 25% 13% 4%
6. Auto.ru Гл. страница раздела «WWW-конференции» 35% 19% 20% 24%
7. Yandex.ru Главная 44% 22% 15% 19%
8. Yandex.ru Результаты поиска 18% 21% 31% 30%
9. Rambler.ru Главная 40% 26% 18% 16%
10. Rambler.ru Гл.
страница раздела «Связь»
59% 24% 12% 5%
И. Subscribe.ru Рассылка «Новые технологии в строительстве» 89% 5% -
12. Subscribe.ru Рассылка «Изучение языков» 91% 3% - -

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Результаты построения регрессионной модели

Descriptive Statistics

Mean Std.

Deviation

N
CTR 4,885455 2,939808 22
Bvis 55,6818 24,7644 22
Bcont 47,3636 21,5441 22
BI 36,5909 17,6518 22
Bdim 51,6818 23,4995 22
Bpos 58,3182 27,2299 22
Btech 33,3182 10,7941 22
Be 32,5709 19,7027 22

Correlations

CTR Bvis Bcont Bf Bdim Bpos Btech Be
Pearson

Correlation

CTR 1,000 ,989 ,983 ,976 ,780 ,982 ,851 ,996
Bvis ,989 1,000 ,981 ,966 ,767 ,984 ,835 ,980
Bcont ,983 ,981 1,000 ,942 ,805 ,981 ,862 ,972
BI ,976 ,966 ,942 1,000 ,741 ,944 ,834 ,971
Bdim ,780 ,767 ,805 ,741 1,000 ,814 ,676 ,767
Bpos ,982 ,984 ,981 ,944 ,814 1,000 ,850 ,973
Btech ,851 ,835 ,862 ,834 ,676 ,850 1,000 ,821
Be ,996 ,980 ,972 ,971 ,767 ,973 ,821 1,000
Sig. (1- tailed) CTR 1 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Bvis ,000 » ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Bcont ,000 ,000 » ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Bf ,000 ,000 ,000 1 ,000 ,000 ,000 ,000
Bdim ,000 ,000 ,000 ,000 1 ,000 ,000 ,000
Bpos ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Btech ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
Be ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000 ,000
N CTR 22 22 22 22 22 22 22 22
Bvis 22 22 22 22 22 22 22 22
Bcont 22 22 22 22 22 22 22 22
Bf 22 22 22 22 22 22 22 22
Bdim 22 22 22 22 22 22 22 22
Bpos 22 22 22 22 22 22 22 22
Btech 22 22 22 22 22 22 22 22
Be 22 22 22 22 22 22 22 22

Variables Entered/Removed

Model Variables Entered Variables Removed Method
1 Be, Bdim, Btech, Bf, Bpos, Bcont, Bvisi Enter
2 t Bpos Backward {criterion: Probability of F-to-remove

>= ,100).

3 f Bdim Backward {criterion: Probability of F-to-remove

>=,100).

a All requested variables entered, b Dependent Variable: CTR

Model Summary

Model R R

Square

Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin-

Watson

R Square Change F Change df1 df2 Sig.F

Change

1 ,999 ,998 ,998 ,142570 ,998 1273,573 7 14 ,000
2 ,999 ,998 .998 ,137737 ,000 ,000 1 16 ,987
3 ,999 ,998 ,998 ,135001 ,000 ,371 1 17 ,552 2,560

a Predictors: (Constant), Be, Bdim, Btech, Bf, Bpos, Bcont, Bvis b Predictors: (Constant), Be, Bdim, Btech, Bf, Bcont, Bvis c Predictors: (Constant), Be, Btech, Bf, Bcont, Bvis d Dependent Variable: CTR

ANOVA

Model Sum of Squares df Mean

Square

F Sig.
1 Regression 181,207 7 25,887 1273,573 ,000
Residual ,285 14 2.033E-02
Total 181,492 21
2 Regression 181,207 6 30,201 1591,933 ,000
Residual ,285 15 1.897E-02
Total 181,492 21
3 Regression 181,2oq 5 36,240 1988,441 ,000
Residual ,292 16 1.823E-02
Total 181,492 21

a Predictors: (Constant), Be, Bdim, Btech, Bf, Bpos, Bcont, Bvis b Predictors: (Constant), Be, Bdim, Btech, Bf, Bcont, Bvis c Predictors: (Constant), Be, Btech, Bf, Bcont, Bvis d Dependent Variable: CTR

Coefficients

Unstand.

Coeff-s

Stand.

Coeff-s

t Sig. 95% Conf. Int for В Correlations Collinear

Statistics

Mod В Std.

Error

Beta Lower

Bound

Upper

Bound

Zero-

order

Partial Part Tolera

nee

VIF
1 Constant -.9007 ,142 6,353 ,000 -1,205 -,597
Bvis ,0188 ,011 ,159 1,657 ,120 -,006 ,043 ,989 ,405 ,018 ,012 81,920
Bcont ,0174 ,010 ,128 1,709 ,110 -,004 ,039 ,983 ,415 ,018 ,020 49,780
Bf ,0171 ,009 ,103 1,851 ,085 -,003 ,037 ,976 ,443 ,020 ,036 27,425
Bdim ,0013 ,003 ,011 ,508 ,619 -.004 ,007 ,780 ,135 ,005 ,256 3,912
Bpos ,0001 ,009 ,001 ,017 ,987 -,018 ,019 ,982 ,005 ,000 ,017 57,294
Btech ,0139 ,007 ,051 2,113 ,053 ,000 ,028 ,851 ,492 ,022 ,192 5,221
Be ,0843 ,011 ,565 7,709 ,000 ,061 ,108 ,996 ,900 ,082 ,021 47,968
2 Constant -.9011 ,135 6,660 ,000 -1,189 -,613
Bvis ,0190 ,009 ,160 2,177 ,046 ,000 ,038 ,989 ,490 ,022 ,019 51,496
Bcont ,0174 ,010 ,128 1,768 ,097 -.004 ,038 ,983 ,415 ,018 ,020 49,779
Bf ,0170 ,008 ,102 2,046 ,059 -,001 ,035 ,976 ,467 ,021 ,042 23,900
Bdim ,0014 ,002 ,011 ,609 ,552 -,003 ,006 ,780 ,155 ,006 ,332 3,014
Btech ,0140 ,006 ,051 2,321 ,035 ,001 ,027 ,851 ,514 ,024 ,215 4,660
Be ,0844 ,010 ,565 8,552 ,000 ,063 ,105 ,996 ,911 .087] ,024 41,828
3 Constant -.8829 ,129 6,826 ,000 -1,157 -,609

Bvis ,0179 ,008 ,151 2,141 ,048 ,000 ,036 ,989 ,472 ,021 ,020 49,513
Bcont ,0199 ,009 ,146 2,258 ,038 ,001 ,039 ,983 ,492 ,023 ,024 41,403
BI ,0175 ,008 ,105 2,157 ,047 ,000 ,035 ,976 ,475 ,022 ,042 23,681
Btech ,0135 ,006 ,050 2,312 ,034 ,001 ,026 ,851 ,500 ,023 ,217 4,599
Be ,0840 ,010 ,563 8,704 ,000 ,064 ,105 ,996 ,909 ,087 ,024 41,703

a Dependent Variable: CTR

Coefficient Correlations

Mo

del

Be Bdim Btech Bf Bpos Bcont Bvis
1 Correlations Be 1,000 ,216 ,375 -,626 -,358 -,404 ,088
Bdim ,216 1,000 ,252 -.250 -,479 -,363 ,429
Btech ,375 ,252 1,000 -,446 -,328 -.473 ,346
Bf -,626 -,250 -,446 1,000 ,359 ,380 -.539
Bpos -,358 -,479 -,328 ,359 1,000 ,005 -,609
Bcont -.404 -,363 -.473 ,380 ,005 1,000 -.518
Bvis ,088 ,429 ,346 -,539 -,609 -.518 1,000
Covariances Be 1.196E-04 6.194E-06 2,701 E-05 -6.323E-05 -3.384E-05 -4.503E-05 1.093E-05
Bdim 6.194E-06 6.857E-06 4.339E-06 -6.048E-06 -1.085E-05 -9.675E-06 1.276E-05
Btech 2,701 E-05 4.339E-06 4.337E-05 -2.709E-05 -1.868E-05 -3.174E-05 2.592E-05
Bf -6.323E-05 -6,048E-06 -2.709E-

05

8.519E-05 2.862E-05 3.576E-05 -5.654E-05
Bpos -3.384E-05 -1.085E-05 -1.868E-

05

2.862E-05 7.479E-05 4.808E-07 -5.993E-05
Bcont -4.503E-05 -9.675E-06 -3.174E-

05

3.576E-05 4.808E-07 1.038E-04 -6,001 E-05
Bvis 1.093E-05 1.276E-05 2.592E-05 -5.654E-05 -5.993E-05 -6,001 E-05 1.293E-04
2 Correlations Be 1,000 ,055 ,292 -,571 -.431 -.176
Bdim ,055 1,000 ,114 -,096 -.410 ,196
Btech ,292 ,114 1,000 -,372 -.499 ,195
Bf -,571 -,096 -,372 1,000 ,405 -,433
Bcont -,431 -,410 -,499 ,405 1,000 -.649
Bvis -.176 ,196 ,195 -,433 -.649 1,000
Covariances Be 9.734E-05 1.198E-06 1.732E-05 -4.693E-05 -4.183E-05 -1,510E-05
Bdim 1.198E-06 4.930E-06 1.520E-06 -1.769E-06 ґ8,965Е-06 3.795E-06
Btech 1.732E-05 1.520E-06 3.613E-05 -1,861 E-05 -2,951 E-05 1.023E-05
Bf -4.693E-05 -1.769E-06 -1.861E-

05

6.930E-05 3,321 E-05 -3.137E-05
Bcont -4.183E-05 -8.965E-06 -2,951 E- 05 3,321 E-05 9.689E-05 -5.565E-05
Bvis -1.510E-05 3.795E-06 1.023E-05 -3.137E-05 -5.565E-05 7.586E-05
3 Correlations Be 1,000 ,288 -,570 -,448 -,190
Btech ,288 1,000 -,365 -,499 ,178
Bf -,570 -.365 1,000 ,403 -.424
Bcont -.448 -,499 ,403 1,000 -,636
Bvis -.190 ,178 -,424 -,636 1,000
Covariances Be 9.323E-05 1.629E-05 -4.467E-05 -3.809E-05 -1.540E-05
Btech 1,629E-05 3,426E-05 -1.735E-05 -2,570E-05 8.700E-06
Bf -4.467E-05 -1.735E-

05

6.596E-05 2,881 E-05 -2.882E-05
Bcont -3.809E-05 -2.570E-

05

2,881 E-05 7.742E-05 -4.683E-05
Bvis -1.540E-05 8.700E-06 -2.882E-05 -4.683E-05 7.007E-05

a Dependent Variable: CTR

Collinearity Diagnostics

Eigenvalue Condition

Index

Variance Proportions
Mode

1

Dimen

sion

Constant Bvis Bcont Bf Bdim Bpos Btech Be
1 1 7,724 1,000 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00
2 ,179 6,575 ,17 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,01 ,01
3 5.676E-02 11,665 ,02 ,00 ,00 ,01 ,62 ,00 ,01 ,00
4 2.086E-02 19,245 .39 ,00 ,00 ,01 ,00 ,00 ,61 ,01
5 1.104E-02 26,452 ,00 ,01 .05 .35 ,09 ,04 ,02 ,00
6 4.020E-03 43,834 ,31 ,11 ,01 ,15 ,00 ,07 ,04 ,73
7 3.120E-03 49,756 ,03 ,01 ,57 ,03 ,00 ,37 ,05 ,08
8 1.165E-03 81,415 ,08 ,88 ,37 ,46 ,28 ,51 ,26 ,17
2 1 6,734 1,000 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00
2 ,173 6,235 ,17 ,00 ,00 ,00 ,00 ,01 ,01
3 5.676E-02 10,892 ,02 ,00 ,00 ,01 ,81 ,01 ,00
4 2.085E-02 17,970 ,40 .00 ,00 ,01 ,00 ,68 ,01
5 9.449E-03 26,696 ,01 ,02 72 .46 ,08 ,02 ,00
6 3.848E-03 41,833 ,35 ,23 ,04 ,15 ,00 ,07 ,89
7 1.746E-03 62,097 ,04 74 ,85 ,37 ,11 ,21 ,09
3 1 5,790 1,000 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00
2 ,173 5,784 ,18 ,00 ,00 ,00 ,01 ,01
3 2.087E-02 16,656 ,42 ,00 ,00 ,01 ,70 ,01
4 1.022E-02 23,799 ,00 ,01 ,14 ,44 ,02 ,00
5 3.850E-03 38,779 ,38 ,23 ,05 ,16 ,08 ,80
6 1.948E-03 54,525 ,02 75 ,79 ,39 ,20| ,08
a De pendent Variable: Cl rR

Excluded Variables

Beta In t Sig. Partial

Correlation

Collinearity Statistics
Model Tolerance VIF Minimum

Tolerance

2 Bpos ,001 ,017 ,987 .005 1.745E-02 57,294 1.221E-02
3 Bpos ,021 ,305 ,765 ,078 2.266E-02 44,133 1.495E-02
Bdim ,011 ,609 ,552 ,155 .332 3,014 1.942E-02

a Predictors in the Model: (Constant), Be, Bdim, Btech, Bf, Bcont, Bvis b Predictors in the Model: (Constant), Be, Btech, Bf, Bcont, Bvis c Dependent Variable: CTR

Residuals Statistics

Min Max Mean Std. Deviation N
Predicted Value ,170417 10,139658 4,885455 2,937446 22
Residual -,251073 ,159549 2,56108E-16 ,117839 22
Std. Predicted Value -1,605 1,789 ,000 1,000 22
Std. Residual -1,860 1,182 ,000 ,873 22

a Dependent Variable: CTR

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Программный код модулей показа PC

Модуль Click.php

&bid=" target=_blank> height=

<< |
Источник: Михалев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы [Электронный ресурс]: Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.13 .-М.: РГБ, 2005. 2005

Скачать оригинал источника

Еще по теме Приложения:

  1. Приложения Приложение 1 Нормативно-правовые акты, регламентирующие инвестиционную деятельность на территории Калининградской области
  2. Приложения Приложение 1 Налоговые последствия управления задолженностью
  3. Приложения Приложение 1 Теоретические основы
  4. Приложения Приложение 1 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) Глава 34. Аренда § 6. Финансовая аренда (лизинг)
  5. Приложения
  6. Приложения
  7. Приложения
  8. Приложения
  9. Приложения
  10. Приложения
  11. Приложения
  12. Приложение
  13. Содержание и техника составления приложения к бухгалтерскому балансу
  14. Приложения
  15. Приложения
  16. Приложения
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -