<<
>>

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

СРМ - стоимость за тысячу показов баннеров.

CTR (click through ratio, отклик баннера) - отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

WWW (World Wide Web) - обычно так обозначается часть сети Интернет, предоставляющая мультимедийный доступ по протоколу HTTP.

БАННЕР - графический файл (GIF, JPG), помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму.

БРЕНД - торговая марка (название компании, любой продукции, услуги, информационного ресурса).

БРОУЗЕР - программа, предназначенная для просмотра интернет-страниц. ВЕБ-СТРАНИЦА - составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл, может содержать текст, изображения, JAVA-апплеты и другие веб-элементы.

ИЗДАТЕЛЬ - информационный ресурс (web-сервер) в сети Интернет, размещающий рекламу на своих страницах на платной основе.

ИЗНОС РЕКЛАМЫ - снижение эффективности рекламного сообщения. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА - при имиджевой рекламе с помощью баннеров

і рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно

большего количества посетителей, а создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети.

ИНТЕРНЕТ - глобальная сеть, объединяющая множество информационных ресурсов.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с использованием интернет- технологий.

ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ - это совокупность мероприятий, методик и техник, направленных на увеличение популярности товаров, услуг, магазинов, торговых марок (стимулирование сбыта, выработка лояльности к торговым маркам), применяемых с использованием технологий, характерных только для сети Интернет.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА - особая форма рекламной деятельности,

* оповещение о товарах/услугах/идеях, которое проводится для достижения

целей рекламодателя с использованием всех возможностей Интернет: отдельных сайтов, каталогов, поисковых систем, e-mail-рассылок, и т.д.

ИНТЕРНЕТ-САЙТ - обособленный информационный ресурс, состоящий из web-страниц, предоставляющий доступ по протоколу HTTP.

КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ - комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка. МЕДИАПЛАН - важнейшее средство организации, проведения и контроля

исполнения рекламных мероприятий и осуществленных затрат. НЕДЕЛЬНАЯ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ - количество пользователей, которые не менее трех раз за семь дней до исследуемой даты посещали данную группу сайтов. Пользователь считается посетившим группу, если он побывал хотя бы на одном из входящих в нее ресурсов.

ОХВАТ - число представителей определенной аудитории, вступившей в

9 контакт с определенным средством рекламы в течение определенного

времени.

ПОКАЗ - демонстрация баннера пользователю.

ПОСЕЩАЕМОСТЬ - количество посетителей web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за единицу времени.

РАЗМЕР АУДИТОРИИ САЙТА - количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени.

РЕКЛАМНАЯ ПЛОЩАДКА - см. Издатель.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ - физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу (в нашем случае баннер) на web-сайте издателя. Рекламодатель имеет свой (или не совсем) web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

♦ РУНЕТ - российская часть Интернет.

ТАРГЕТИНГ - показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя.

ХИТ - обращения пользователя к странице, исключая перезагрузки. Повторный хит засчитывается при повторном обращении пользователя к странице по истечении не менее 60 секунд. В случае постоянной перегрузки страницы (например, в чате) посетителю будет засчитан только один хит. ХОСТ - в терминологии интернет-маркетинга уникальный ІР-адрес посетителя.

ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ СТРАНИЦЫ - усредненная величина, показывающая, как часто посетители возвращаются на веб-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием.

<< | >>
Источник: Михалев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы [Электронный ресурс]: Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.13 .-М.: РГБ, 2005. 2005

Скачать оригинал источника

Еще по теме ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ:

  1. основные термины и определения
  2. основные термины и определения
  3. Основные термины, применяемые в страховом деле Общие термины:
  4. Подберите термины к определениям
  5. Подберите термин к определению
  6. Основные термины и понятия, применяемые в страховании Основные термины и понятия, используемые в отечественном страховании
  7. РАЗДЕЛ 1. Что такое торговля (термины и определения)
  8. 2.1. Основные термины
  9. Основные термины
  10. 2.4.1 Основные термины и понятия
  11. Основные термины
  12. Основные термины
  13. Основные термины и понятия
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -