Писарева Галина Сергеевна. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА В РЕГИОНЕ (НА МАТЕРИАЛАХ РЕСПУБЛИКИ АДЫГЕЯ) / Диссертация. 2002

Цель диссертационного исследования состоит в разработке маркетинговой стратегии устойчивого развития предприятий туристско-рекреационного комплекса в регионе на основе сегментационного подхода, структурно-институциональной характеристики регионального рынка туристских услуг (на эмпирической базе исследования процесса в одном из регионов Юга России - Республике Адыгея) и формировании необходимой информационной базы для разработки региональных маркетинговых стратегий.

<< |

↑

ВВЕДЕНИЕ

Степень разработанности проблемы.

Цели и задачи исследования.

1. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК СПОСОБ АДАПТАЦИИ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА К ТРЕБОВАНИЯМ РЫНКА

1.1. Стратегический маркетинг как новая форма управления региональной рыночной экономикой

1.2. Сущность, критерии классификации, генезис и виды маркетинговых стратегий предприятий туристско-рскреацнонного комплекса

1.3. Сегментационный подход как методологическая основа формирования маркетинговой

2. С1РУКТУРНО-ИНСТИ ГУЦИ011АЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА РЕСПУБЛИКИ АДЫГЕЯ

2.1. Региональные факторы, определяющие формирование турнстско-рекрсационного комплекса Республики Адыгея

2.2. Структура спроса на туристском рынке региона