4. Сущность и содержание маркетинга
Выявление места маркетинга в системе экономических отношений предопределяет необходимость исследования его сущности на различных этапах исторического развития.
Генезис терминологической сущности маркетинга связан с формированием и развитием рыночных отношений, обострением конкуренции в различных сферах экономики.
По данным Американской ассоциации маркетинга, в настоящее время существует более 2000 определений маркетинга. Каждое из этих определений имеет право на существование и в большинстве своем связывает понимание маркетинга с деятельностью в сфере рынка, ссылаясь на перевод слова «market», что означает рынок.В современной научной литературе определение маркетинга значительно шире, чем первоначальное его толкование (табл. 3).
Отметим, что в последние годы маркетинг все чаще отождествляют с рыночной философией хозяйствования, позволяющей ориентировать производство на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
Таблица 3
Определения маркетинга
Определение | Автор |
Маркетинг — вид коммерческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена | Ф. Котлер |
Маркетинг — это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя | Ж. Ламбен |
На макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. На микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством (часто решающим), обеспечивающим привлечение инвестиций | А. Браверман |
Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций | Американская ассоциация маркетинга |
Маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Маркетинг — согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются | Е. Голубков |
Движение научной мысли и практических действий, связанных с познанием глубинного смысла маркетинга, постоянно сопровождается изменением концепций его развития, методов, Приемов и сфер применения. Начало формирования концептуальных идей маркетинга, как правило, связывают с проблема-Ми, возникшими в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал изучения конъюнктуры рынка, исследования потребностей потребителей и поставил промышленные предприятия перед необходимостью производить то, что продается, а не то, что уже произведено.
На первоначальном этапе маркетинговые концепции носили сугубо прикладной характер и в большинстве случаев рассматривались, как управленческие функции в области сбыта. Результатом реализации этих теорий стало создание на крупных предприятиях новых подразделений, занимающихся исследованием рынка, и появление принципиально новых методик, проведения маркетинговых исследований.
В истории развития маркетинга важную роль сыграла и распределительная концепция маркетинга, вобравшая в себя идеи, связанные с необходимостью анализа товародвижения. Акцент этой концепции на товародвижение проявляется в развитии таких функций маркетинга, как изучение конъюнктуры рынка, планирование товародвижения, организация рекламы и др.
Еще по теме 4. Сущность и содержание маркетинга:
- 161. Понятие и содержание оперативного маркетинга
- Краткое содержание стратегического плана маркетинга
- Маркетинг: сущность, функции, принципы
- 15.1. Понятие и сущность маркетинга
- 3. Сущность страхового маркетинга
- Вопрос 70 Сущность и функции банковского маркетинга
- Сущность современной концепции маркетинга
- Социально-экономическая сущность маркетинга
- 1.2 Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
- 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
- Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга