<<
>>

4. Сущность и содержание маркетинга

Выявление места маркетинга в системе экономических отно­шений предопределяет необходимость исследования его сущнос­ти на различных этапах исторического развития.

Генезис терминологической сущности маркетинга связан с формированием и развитием рыночных отношений, обострени­ем конкуренции в различных сферах экономики.

По данным Американской ассоциации маркетинга, в настоящее время су­ществует более 2000 определений маркетинга. Каждое из этих определений имеет право на существование и в большинстве своем связывает понимание маркетинга с деятельностью в сфе­ре рынка, ссылаясь на перевод слова «market», что означает рынок.

В современной научной литературе определение маркетинга значительно шире, чем первоначальное его толкование (табл. 3).

Отметим, что в последние годы маркетинг все чаще отожде­ствляют с рыночной философией хозяйствования, позволяющей ориентировать производство на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.

Таблица 3

Определения маркетинга

Определение Автор
Маркетинг — вид коммерческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена Ф. Котлер
Маркетинг — это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя Ж. Ламбен
На макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. На микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством (часто решающим), обеспечивающим привлечение инвестиций А.
Браверман
Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций Американская ассоциация маркетинга
Маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Маркетинг — согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются Е. Голубков

Движение научной мысли и практических действий, связан­ных с познанием глубинного смысла маркетинга, постоянно со­провождается изменением концепций его развития, методов, Приемов и сфер применения. Начало формирования концепту­альных идей маркетинга, как правило, связывают с проблема-Ми, возникшими в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал изучения конъюнктуры рынка, исследования потребностей потребителей и поставил промыш­ленные предприятия перед необходимостью производить то, что продается, а не то, что уже произведено.

На первоначальном этапе маркетинговые концепции носили сугубо прикладной характер и в большинстве случаев рассмат­ривались, как управленческие функции в области сбыта. Резуль­татом реализации этих теорий стало создание на крупных пред­приятиях новых подразделений, занимающихся исследованием рынка, и появление принципиально новых методик, проведения маркетинговых исследований.

В истории развития маркетинга важную роль сыграла и рас­пределительная концепция маркетинга, вобравшая в себя идеи, связанные с необходимостью анализа товародвижения. Акцент этой концепции на товародвижение проявляется в развитии та­ких функций маркетинга, как изучение конъюнктуры рынка, планирование товародвижения, организация рекламы и др.

<< | >>
Источник: Н.Г. Кузнецов. Экономическая теория. Учебник / Под ред. Н.Г. Кузнецова – Москва; Ростов н/Д,2004. – 496 с.. 2004

Еще по теме 4. Сущность и содержание маркетинга:

  1. 161. Понятие и содержание оперативного маркетинга
  2. Краткое содержание стратегического плана маркетинга
  3. Маркетинг: сущность, функции, принципы
  4. 15.1. Понятие и сущность маркетинга
  5. 3. Сущность страхового маркетинга
  6. Вопрос 70 Сущность и функции банковского маркетинга
  7. Сущность современной концепции маркетинга
  8. Социально-экономическая сущность маркетинга
  9. 1.2 Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
  10. 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
  11. Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -