4.4 Стратегия маркетинга
Главной целью проектируемого цеха является проникновение на рынок и последующее существование в нем.
В качестве основного метода продвижения необходимо использовать прямую рекламу на интересующие целевые группы.
Для этого можно использовать:- рассылки рекламных материалов о цехе и рекламно-технической документации по его продукции;
- участие в тендерах, в частности проводимых государственными организациями и учреждениями);
-размещение информации о предприятии на бесплатных интернет-ресурсах, подача бесплатных объявлений.
Организацию реализации продукции на предприятии предполагается осуществлять с учетом следующих принципов:
1. Постоянный мониторинг конкурентоспособности и работа над ее совершенствованием;
2. Использование комплекса мер по формированию спроса и стимулированию сбыта, формированию имиджа и закреплению постоянных клиентов.
Формирование спроса и стимулирование сбыта планируется исходя из следующих моментов:
- Относительно низкий уровень цен по сравнению с другими;
- Квалифицированный персонал;
- Современное оборудование;
- Участие в тендерах на поставку спецодежды;
- Реализация программ по стимулированию спроса.
В штате предусмотрен продавец, который будет обслуживать клиентов, приходящих в цех. В планах предприятия – привлечение к сотрудничеству оптовых продавцов.
Таблица 5 - SWOT-анализ проекта
Внешняя среда | Возможности
| Расширение производственных мощностей. Увеличение ассортимента выпускаемой продукции. |
Угрозы
| Организация крупных производств по выпуску аналогичной продукции. Увеличение доли импорта (увеличение доли потребления импортной продукции). | |
Внутренняя среда | Преимущества
| Использование высокотехнологичного и современного оборудования. Использование качественного материала для пошива изделий. |
Недостатки | Неузнаваемость предприятия (новый проект). Зависимость от цен на сырье. |
Еще по теме 4.4 Стратегия маркетинга:
- Стратегия банковского маркетинга
- § 3.5.6. Стратегия маркетинга
- 5.10. Стратегия маркетинга
- 7.10. Стратегии банковского маркетинга
- Стратегия банковского маркетинга
- 3.13. Стратегия маркетинга
- 4.4 Стратегия маркетинга
- 18.2. Маркетинг формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики
- 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
- Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
- Организация банковского маркетинга Служба маркетинга и служба контроллинга в банке
- 71. Разработка ценовой стратегии. Виды стратегий. Основные этапы формирования ценовой стратегии.