Разработка коммуникационной стратегии.
В состав комплекса стимулирования сбыта входят следующие элементы:
n личная продажа (создание института менеджеров по работе с клиентурой, которые являются посредником между клиентом и многочисленными функциональными подразделениями, предоставляющими те или иные услуги);
n стимулирование сбыта, направленное на усиление ответной реакции целевой аудитории.
Инструменты стимулирования могут применяться либо непосредственно к потребителям услуг (проведение конкурсов, лотерей, демонстраций, предоставление ценовых скидок и т.д.), либо к посредникам, действующим в сфере торговли (например, потребительские кредиты могут представляться розничными торговцами, которые в свою очередь получают банковский кредит. Среди инструментов здесь можно выделить предоставление специальных скидок посредникам, совместную рекламу, торговые конкурсы дилеров и т.д.), либо непосредственно к работникам банка (денежные премии, дополнительные отпуска, конкурсы, подарки и т.д.);n пропаганда (целенаправленная деятельность банка по формированию общественного мнения относительно имиджа банка, его миссии, корпоративных ценностей и т.д.);
n реклама (форма представления продуктов и услуг банка через различные средства коммуникации).
Источник:
Бизнес - планирование. Лекция. 2016
Еще по теме Разработка коммуникационной стратегии.:
- 71. Разработка ценовой стратегии. Виды стратегий. Основные этапы формирования ценовой стратегии.
- 3 Разработка и оценка эффективности обеспечивающих стратегий для оператора сотовой связи г. Новосибирска (на примере рекламной стратегии)
- 2 Разработка методики формирования эффективных обеспечивающих стратегий при планировании производственной и коммерческой деятельности операторов связи (на примере рекламной стратегии)
- Разработка стратегий развития организации
- 3.1 Разработка адаптационных стратегий — качественный аспек
- Этап 6. Разработка социологических “портретов” стратегий
- Разработка стратегии ценообразования.
- Основные этапы разработки ценовых стратегий
- Разработка стратегий установления контакта е клиентом
- 3.2. Разработка н выбор функциональных стратегий предприятия.
- Разработка стратегии распространения банковских продуктов
- 2.1 Разработка общей модели формирования обеспечивающей стратегии как элемента планирования производственной и коммерческой деятельности оператора связи
- 23.1. Стратегическое планирование разработка рыночных стратегий; макростратегические программы углубления экономических реформ в Российской Федерации
- 3.2. Разработка инвестиционной стратегии государственного посредника в сфере военно-технического сотрудничества
- 2.4 Разработка методики оценки влияния обеспечивающей стратегии на показатели производственной и коммерческой деятельности оператора связи
-
Бизнес-планирование -
Бизнес-психология -
Основы бизнеса -
Предпринимательство -
Торговое дело -
Туризм -
Фондовые рынки -
-
Аудит -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Макро и Микроэкономика -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -
Finance-Credit.news