Ассоциации, вызываемые Мезех
После катастрофы в Паддингтоне и трагедии Хэтфилда всем известно, что железнодорожные компании должны будут вкладывать больше средств в развитие дорог, но существует циничная точка зрения, что платить за это 1тридется правительству.
Настроения. Брокерских рекомендаций "покупать" больше, чем рекомендаций "продавать", но многие брокеры встревожены вышеуказанными проблемами.
Отзывы в прессе. В основном весьма плохие.
Отношение общественности. Подозрительность по отношению к железнодорожным компаниям была широко распространена еще до Паддингтона и теперь только усиливается. Менеджеров железнодорожных компаний считают "разжиревшими котами". В общей сложности 45% постоянных пассажиров считают качество услуг плохим, а 66% этих людей осведомлены о частой критике компании и постоянных нападках прессы, и это вызывает болезненные ощущения. Общественность также беспокоит то, что у профсоюзов имеется опыт организации забастовок и остановок движения поездов, что может ударить как по имиджу, так и по прибыли компании.
Узнаваемость бренда. Общественность юго-восточной Англии знает компанию МШ1е$ех КаПи/ауя, но этот бренд никому не нравится так, как нравится №ке.
Личные ассоциации. Многим пассажирам жаль времени, потраченного на дорогу. Это неприятно. Эти отрицательные чувства ассоциируются с компанией. Ни одна из этих ассоциаций не связана с детским опытом или сексуальностью.
Ни за одной изне скрывается что-либо глубинное. Поэтому акция этой железнодорожной компании преимущественно "сухая".? Блок-схема 1. Отношение к МЫсИезех КаПм ау*.
Теперь попытайтесь соединить вместе таблицу 3 и блок-схему 1. Это невозможно. Математические расчеты на этой основе неосуществимы. Вы не сможете сложить показатели движения денежных средств, оборота, прибыли или убытка с настроениями общественности или результатом анализа вероятности риска организации забастовки профсоюзом.
Но решение существует. Преобразуйте все показатели в баллы, используя серию балльных оценок, скажем, в пределах от 1 до 10. Отличный показатель движения денежных средств будет соответствовать 10 баллам; катастрофический показатель оценим в 1 балл. Аналогичная шкала позволяет оценить в 10 баллов очень позитивное отношение общественности и в 1 балл очень негативное отношение.
В результате, можно свести полученные суммы баллов в единую таблицу и сравнить МЫсИезех с акциями других
железнодорожных компаний.
М1с1с11езех Зирепог
КаП\уау$ КаИи/ауз
Движение денежных средств 5/10 7/10
Отзывы вгрессе годдэются нгточюй * о г ичьстж \1но й о не** е
СХжипания брокеров поддаются когичзствзннэй
оценке
Личные ассоциации нг гсп даются количестэзннэйоцл-ке
Настроения поддаются Неточной количественной оценке
Отношение общественности 4/10 6/10
Расписание 8,9/10 9,2/10
Однако, методы оценки отношения общественности отличаются от методов расчета движения денежных средств и дру"^ финансовых показателей. Их гораздо труднее измерить в точны* цифрах. Поскольку многие финансовые аналитики осознают наличие эхих проблем, им, похоже, часто легче полагаться на точные цифры и невнятные ремарки по поводу настроений.
Большинство рыночных профессионалов настолько привыкли повторять, что рынки связаны со страхом, алчностью и стадным инстинктом, что они, в сущности, и не думают об измерении настроений каким-либо более сложным образом. Я полагаю, что рыночная стоимость многих акций также отражает эти "эмоциональные" ассоциации.
Еще по теме Ассоциации, вызываемые Мезех:
- Среди проблем рыночной экономики, которые всегда вызывали и вызывают большой интерес, в настоящее время по праву важнейшее место принадлежит распределению.
- Ассоциации и союзы
- Брокерская ассоциация
- § 2 Ассоциации содействия торговле
- Международная ассоциация развития
- Типы операций, вызывающих изменения в балансе
- О причине, вызывающей разделение труда
- Изменения, вызываемые хозяйственными операциями в балансе (п. 5 схемы 2)
- Европейская ассоциация свободной торговли
- Европейская ассоциация свободной торговли
- Отдел 2. Неравенства, вызываемые вмешательством государства
- 15.4 Факторы, вызывающие инфляцию. Индекс цен.
- Причины, вызывающие необходимость регулирования финансовыхрынков
- Дочерняя брокерская ассоциация