<<
>>

1.3. Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности

Несмотря на то, что концепцию маркетинга используют многие предприниматели, она не сразу привлекала внимание представителей различных отраслей экономики и областей человеческой деятельности.

Да и сегодня к ней чаще обращаются фирмы, производящие потребительские товары, чем изготовители продукции производственного назначения. Кроме того, она в более полном объеме и активно реализуется в крупных фирмах, чем в мелких. Тому есть веские причины, поскольку маркетинговые мероприятия связаны со значительными финансовыми затратами, которые не всегда могут себе позволить мелкие, да и средние предприятия.

Маркетинг активно охватывает все новые и новые области коммерческой, а в последние годы и некоммерческой деятельности. Если на ранних этапах эволюции он был распространен среди коммерческих организаций и прежде всего, выпускавших фасованные потребительские товары и товары длительного пользования, то в дальнейшем, он был взят на вооружение и производителями промышленного оборудования. В последующем концепцию маркетинга стали использовать авиакомпании, финансовые организации - банки, страховые и брокерские конторы. В настоящее время она охватила сферу образования и здравоохранения, учреждения культуры и искусства, принципы маркетинга широко используют в своей практической деятельности адвокаты, архитекторы и т.д., рис. 1.6.

Последовательность Сферы деятельности
1 Производители фасованных потребительских товаров
2 Производители товаров длительного пользования
3 Производители средств производства (машиностроение, сталелитейная, химическая, целлюлозно-бумажная промышленность)
4 Авиакомпании и финансовые учреждения (банки, страховые и брокерские конторы)
5 Предприниматели свободных профессий (адвокаты, врачи, архитекторы)
6 Учреждения образования, здравоохранения и культуры (колледжи, больницы, театры, музеи симфонические оркестры и др.)

Рис. 1.6. Последовательность распространения концепции маркетинга на отдельные сферы человеческой деятельности.

<< | >>
Источник: «МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016

Еще по теме 1.3. Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности:

  1. Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
  2. 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
  3. Приложение 10. А) Распределение иностранной рабочей силы по сферам деятельности в 1994-2000 гг. (чел.)
  4. Приложение № 1 Анализ структуры лизинга по сферам деятельности лизингополучателей в странах ЕС в 2001 г. *
  5. Сущность современной концепции маркетинга
  6. 5. Маркетинг как рыночная концепция
  7. 2.1 Маркетинг как современная концепция управления предприятием
  8. 20.2. Маркетинг организация деятельности и маркетинговой службы
  9. 32. Маркетинг как система деятельности на рынке.
  10. Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы
  11. 41. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве
  12. Концепция маркетинговой деятельности в банковском предпринимательстве.
  13. 1.2 Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
  14. 3.1 Организация деятельности корпораций: концепции, модели