Некоторые особенности маркетинга финансовых компаний "Меррил Линч" и "Э-Трейд"
"Меррил Линч" | "Э-Трейд" | |
Обязательство, вытекающее из торговой марки | "Финансовый институт высочайшего уровня" | "Помощь независимому инвестору" |
Целевая группа клиентов | Богатые клиенты, желающие получить консультацию | Независимые клиенты, имеющие значительный объем сделок |
Предлагаемые продукты | Широкая гамма персонализированных финансовых услуг и финансовых консультаций | Широкая гамма инструментов по управлению вложениями, доступ к информации о рынках |
Ценообразование (тарификация) | Премиальное ценообразование | Цены примерно на уровне конкурентов |
Каналы распределения и сбыта | Мировая сеть агентств | Использование только прямых каналов: телефонов, сети Интернет и др. |
Политика создания и поддержания сильной торговой марки способствует формированию у инвесторов образа солидного и сильного банка.
Наконец, эта политика, поддерживая образ высокопрофессионального банка, усилит его позиции в борьбе против тех, кто попытается распродавать некачественные финансовые услуги по низким ценам.
Источник:
«МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016
Еще по теме Некоторые особенности маркетинга финансовых компаний "Меррил Линч" и "Э-Трейд":
- Раздел "Справки" Строка 200 "Чистые активы"
- Строка 210 " Получено на расходы по обычным видам деятельности" Строка 220 "Получено на капитальные вложения во внеоборотные активы"
- Соотношение понятия "финансы" и "деньги" ?
- "СУВЕРЕННЫЙ" ("СТРАХОВОЙ") РИСК
- ФАКТОРИНГ "ТИХИЙ", "ОТКРЫТЫЙ"
- "РЫЧАГ" / "ЛЕВЕРИДЖ"
- Раздел "Движение денежных средств по финансовой деятельности"
- №1 "Особенности финансов предприятий различных организационно-правовых форм хозяйствования"
- №1 "Содержание и значение финансового анализа в деятельности предприятия"
- №1 "Финансовые отношения предприятий. Функции финансов"
- №1 "Финансовые ресурсы, капитал и его состав"
- №1 "Взаимосвязь инвестиционных и финансовых решений"
-
Анализ банковской деятельности -
Банковская система -
Банковские операции и услуги -
Банковские риски -
Банковский менеджмент и маркетинг -
Банковское дело -
Банковское право -
-
Аудит -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Макро и Микроэкономика -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -
Finance-Credit.news